בעידן שבו הדיגיטל חשובה, היעילות הופכת למפתח בין היתר, ומכאן שהשימוש באוטומציה הוא דבר שבשגרה. אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) הוא תחום כזה שאימץ אוטומציה.
כלים רבים מתיימרים להפוך תהליכים לפשוטים יותר, החל ממחקר מילות מפתח לניתוח קישורים נכנסים בין היתר.
עם זאת, ככל שהכלים הללו נשארים מועילים, הסתמכות עליהם בלבד יכולה להוביל לתוצאות גרועות וברוב המקרים, אתה צריך להיות בעל מגע אנושי
המגבלות של אוטומציה של AI כוללות:
חוסר הבנה הקשרית: קידום אתרים אינו כרוך רק באופטימיזציה טכנית אלא גם בהבנת ניואנסים של השפה האנושית ומה שאנשים מחפשים בינתיים מידע באינטרנט.
משמעות הדבר היא שכלים אוטומטיים אינם יכולים להבין דקויות כאלה של הקשר למרות שהם מעבדים כמויות גדולות של נתונים המובילות למילות מפתח לא רלוונטיות, תוכן מביך והזדמנויות אבודות.
תרחיש אופטימיזציה יתר: עשוי להתרחש גם עקב התלהבות רבה מדי מטעם תוכנות אוטומטיות מסוימות המועסקות בתחום זה, שבהן סתימת מילות מפתח מתרחשת לצד יצירת פרופילי קישור לא טבעיים ובכך מובילה לעונשים במנועי חיפוש. למרות שכלים אלה עשויים לראות סיכויי אופטימיזציה כגון אופטימיזציה יתר, הם עשויים שלא לדעת מתי להפסיק.
שינויים הנובעים מאלגוריתמים: אלגוריתמים של מנועי חיפוש אינם זהים אף פעם שהם ממשיכים להשתנות. כלים אוטומטיים אמורים להתמודד עם השינויים הללו; עם זאת, הם לא תמיד יכולים לעשות זאת במהירות, מה שבתורו מביא לאסטרטגיות מיושנות שבסופו של דבר מורידות את מיקום הדירוג שלך במנועי חיפוש.
חוסר יצירתיות ומקוריות: קידום אתרים אמור להיות דרך להמציא תוכן בעל ערך עבור קהל היעד שלו, שהוא גם אינפורמטיבי ומרתק. ניתן להשיג משימות כמו הפקת תוכן באמצעות כלים אוטומטיים אולם מחשב אינו יכול להחליף כותבים אנושיים בכל הנוגע ליצירתיות.
הזנחת חווית משתמש: SEO חשוב אבל זה לא יכול להיות על חשבון חווית המשתמש. הכלים האוטומטיים מתרכזים בעיקר באופטימיזציות טכניות כמו מילות מפתח תוך התעלמות מדברים כמו מהירויות דפים ותגובתיות לנייד בין היתר.
אוטומציה מול מומחיות אנושית
בעוד שמערכות אוטומטיות מציעות יעילות, חשיבה אסטרטגית ויצירתיות ניתן לייחס במידה רבה למומחים אנושיים.
כדי להניב תוצאות SEO אופטימליות, צריך להיות איזון בין אוטומציה ותובנות אנושיות בהיבטים הבאים:
כיוון אסטרטגי – בני אדם יכולים לבנות תוכנית SEO מקיפה התואמת את היעדים העסקיים וההעדפות הכוללות של קהל היעד.
כתיבה יצירתית – תוכן מקורי שנוצר על ידי סופרים אנושיים בנושאי רווחה הוא לא רק מרתק אלא גם עוזר להגדיל את השכיחות של התעשייה שלך באינטרנט.
הבנה הקשרית – בני אדם יכולים לפרש נתונים כמו גם להבין את דקויות השפה.
דאגות אתיות – ניתן להבטיח עמידה בהנחיות האתיות עבור תהליכי SEO באמצעות התערבות אנושית ובכך להימנע מטכניקות של כובע שחור.
יכולת הסתגלות – תגובות אנושיות לשינויים בתוך אלגוריתמים של מנועי חיפוש ומגמות בתעשייה הן בדרך כלל מהירות.
מסקנה
קידום אתרים אוטומטי לעולם לא יכול להתאים לאנליסט שמבין מה צריך בכל מצב.
צריך להתאים את המכונות אבל זה פחות חשוב בקידום אתרים.
בסופו של דבר, כמו תחומים רבים, גם תחום ה-SEO דורש את המגע האנושי.
AI אכן יכול לייצר הרבה דברים בהרבה פחות זמן, אבל איכות התוכן והבנייה פשוט לא יהיו זהים.
AI לא יכול להרגיש, או להבין מה נוח ללקוח, אילו צבעים מתאימים בדיוק לטעם הלקוח.
לכן רצוי להשתמש כמה שפחות ב-AI ולהשקיע במגע אנושי כמה שיותר בכל מה שקשור לקידום אתרים.
